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Santo Domingo, 24 ene (INS).- Alex Rodríguez, el expelotero de los Yankee de Nueva York, Texas Ranger y Seattle Mariner, es el nuevo presidente y copropietario de Presidente, la marca de cerveza dominicana ahora propiedad de Anheuser-Busch Inbev, informó a la revista Forbes.
De acuerdo con la publicación, citada por algunos medios nacionales, los términos del acuerdo no fueron revelados, pero para Rodríguez, hijo de inmigrantes dominicanos, “la marca de cerveza tiene una conexión emocional”.
En una entrevista exclusiva con Forbes, dijo que siente “como si fuera una familia”, y agregó que a menos que alguien sea de la República Dominicana o haya crecido con él, “es difícil de explicar a los demás”.
“Presidente es una de las marcas más prestigiosas de todo el país. Es lo que PepsiCo significa para Estados Unidos. Es sinónimo de nuestro país, sinónimo de nuestra bandera. Es lamentable que mi padre aún no esté aquí para ver esto, pero creo que estaría más orgulloso de esta asociación que mis jonrones”, señalo.
Según Rodríguez, parte de la razón por la cual la cerveza no se ha ganado tanto en los Estados Unidos es porque se trata de la temperatura que se sirve. “El consumidor se sentirá muy, muy ofendido, si no hace tanto frío”, dijo.
La bebida, lanzada por primera vez en el país por la Cervecería Nacional Dominicana, en la década de 1930, fue adquirida en el 2012 por el consorcio Anheuser-Busch Inbev por $1.2 mil millones de dólares.
Ricardo Marques, vicepresidente de marketing de la firma para Core & Value Brands, dijo que Presidente ha estado creciendo en los dígitos únicos y que la asociación con Rodríguez estará “con nosotros todos los días buscando crecer Presidente marca”.
“Le apasiona la marca y le aseguro que la conoce mejor que yo”, dijo Marques. “Es parte de su cultura y de dónde viene, así que lo que realmente estamos buscando es su visión de dónde cree que debería ir esta marca”.
Si bien esta es la primera marca de cerveza con la que el expelotero ha trabajado, no es la primera de bebidas. Otros negocios en los que participa incluyen Pepsi, Planters y el agua de coco Vita Coco.
“No veo esto desde una inversión o una oportunidad de marketing. Veo esto como una forma de contar historias y alardear de una de las mejores marcas”, dijo Marques.
Hasta ahora, el enfoque de la marca ha estado en las ciudades de la costa este con grandes poblaciones dominicanas, como Nueva York y Miami, pero ahora el plan es tener una estrategia nacional al abrir la próxima temporada de béisbol, comenzando con una gran activación en el Yankee Stadium.
Rodríguez manifestó a la revista Forbes que podría reclutar a algunos de sus amigos amigos que beben y juegan al béisbol para que lo ayuden.
“Es el efecto dominó. Los cientos de jugadores dominicanos de Grandes Ligas y latinoamericanos que han jugado en este país, lo primero que hacen después de un juego es tener una cerveza Presidente”, agregó. INS
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