P. Rico-DDEC anuncia plan para continuar promocionando a la isla como Capital Mundial del Ron

San Juan, 29 may (INS).- El Programa Rones de Puerto Rico (ROPR) del Departamento de Desarrollo Económico y Comercio (DDEC) anunció una iniciativa a desarrollarse en junio y que pretende apoyar e incentivar a la industria local del ron, así como estimular el desarrollo económico de las barras y restaurantes.

“Rums of Puerto Rico Cocktail Derby 2021” busca promover el desarrollo de la industria del ron  a través de varias estrategias de mercadeo en una actividad económica que anualmente genera entre 400 y 500 millones de dólares en recaudos.

La iniciativa se divide en tres fases: apoyo promocional a la industria de barras y restaurantes, competencia de mixología y embajadores de marca, y el programa “bar rescue”.

En la primera fase se busca impactar a alrededor de 30 bares de la isla, ubicados mayormente en zonas turísticas. A estos establecimientos se les proveerá material promocional de ROPR para sus barras, tales como vasos, coasters, agitadores y sorbetos de bambú, entre otros.

La mayoría de los materiales promocionales que se distribuirán como parte de esta iniciativa son creados con materiales biodegradables. Asimismo, artesanos puertorriqueños estarán colaborando con su talento en la creación de materiales como vasos de cristal, servilleteros en madera, delantales, glorifiers o botelleros iluminados, entre otros.

Durante la segunda fase se realizarán esfuerzos para apoyar a mixólogos locales y fomentar en ellos la lealtad y los altos estándares de calidad de los rones que representa ROPR. Se creará una competencia virtual de tres rondas, en donde se presentarán 10 de los mejores mixólogos de Puerto Rico, quienes, a su vez, competirán para desarrollar nuevos cócteles.

Los mixólogos con las tres mejores puntuaciones tendrán la oportunidad de ser brand ambassadors para los esfuerzos y eventos del programa. Con esta competencia se pretende aumentar la popularidad y la versatilidad del ron puertorriqueño entre el consumidor local y el visitante, en especial en Estados Unidos.

Por último, la tercera fase, denominada “bar rescue”, impactará a cinco bares alrededor de la isla de los cuales algunos quizás no se hayan podido recuperar 100 porciento luego de huracanes, terremotos y/o la pandemia. A estos se les proveerá la oportunidad de renovar sus respectivos espacios con un diseño único con los atributos del rograma, a cargo de diseñadores de interiores y mano de obra local.

“Queremos impactar a todos los componentes alrededor de la industria del ron, desde bartenders hasta establecimientos realizando remodelación de barras. Con esta iniciativa buscamos continuar apoyando y reforzando nuestro firme compromiso con la industria y el desarrollo económico”, señaló la principal oficial de comunicaciones y mercado del DDEC, Ángeles Valle Irizarry.

Mientras, la directora del Programa de Rones de Puerto Rico (ROPR), Maite Jordán Robledo, destacó que a Puerto Rico se le conoce mundialmente como la Capital del Ron gracias a la calidad de los rones producidos en la Isla.

“Anualmente recibimos a miles de turistas que nos visitan y buscan probar esa gran variedad de sabores que elaboramos en nuestras destilerías. Por eso es tan importante para nosotros destacar y promover esta industria, para que todos aquellos que nos visitan se lleven una grata experiencia y, a su vez, nos promocionen en el exterior”, apuntó.

A la par con estos esfuerzos, se estarán desarrollando estrategias promocionales adicionales, tanto en las redes sociales como en medios impresos, para continuar promocionando e incentivando las marcas bajo el programa de ROPR. INS

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