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El equipo ganador del oro. / Inter News Service
San Juan, 21 jun (INS).- DDB Latina Puerto Rico y la marca local Medalla Light se convierten nuevamente en ganadores en el certamen USA Effie Award, al obtener un oro en la categoría de “New Product Introduction-Commerce & Shopper”, plata en la categoría “Multicultural Products” y ser reconocidos entre las mejores seis ideas con el “Grand Effie” por su esfuerzo de comunicación publicitaria “Sound from home”.
Los Effie Awards, creados por la Asociación Estadounidense de Marketing de Nueva York, son los premios más reconocidos a nivel mundial en la categoría de mercadeo enfocados en resultados.
Permite la participación de agencias con sus clientes, presentando casos específicos sobre campañas o estrategias de mercadeo integradas. En el certamen se evalúan miles de casos por un jurado compuesto de 900 personas.
“En DDB teníamos un gran reto, lanzar una icónica cerveza puertorriqueña como Medalla Light y generar ventas en nueve mercados de Estados Unidos. Medalla necesitaba encontrar una forma inteligente de atravesar el ruido de los gigantes de la cerveza, generar ventas y conectarse con la diáspora puertorriqueña de manera significativa”, cuenta Edgardo Manuel Rivera, principal oficial ejecutivo de DDB Latina.
Así nace la campaña Sound From home, “con el que llevamos el sonido evocador de nuestro coquí para anunciar la llegada de Medalla a las tiendas estadounidenses. Instalamos dispositivos de sonido activados por movimiento dentro del empaque de Medalla, reproduciendo el canto del coquí en cientos de tiendas y duplicando las proyecciones de ventas durante el período de activación”, explica.
“Hoy en DDB nos sentimos orgullosos de ser los primeros puertorriqueños ganadores de los premios USA Effie Award y de contar con un equipo creativo ganador que laboró arduamente para convertir esta idea en exitosa. Es un honor celebrar la influencia latina en el mercado estadounidense y convertirnos en la Red del Año para DDB Latina en tan prestigioso certamen”, indicó Rivera.
El concepto publicitario comenzó en 50 de los principales supermercados en las áreas metropolitanas de Tampa, Orlando y Miami, tres de los principales destinos de muchos migrantes puertorriqueños en los últimos años. Y luego se extendió a ocho mercados en Estados Unidos, incluyendo los estados de Connecticut, Pensilvania y Nueva York. INS
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