Cuba-Empresa Havana Club cumple 25 años con ventas en ascenso

La Habana, 24 nov (INS).- Havana Club, una de las marcas de ron más vendidas en el mundo, cumple 25 años, y lo hace en pleno proceso de consolidación con números positivos y grandes expectativas..

Havana Club Internacional, como ilustra su director general, Christian Barré, “cuando se constituyó en noviembre de 1993, fruto de la unión entre la Corporación Cuba Ron y el grupo francés Pernod Ricard, apenas tenía seis empleados. Ahora posee más de 600. De vender menos de 300 mil cajas de ron (de nueve litros), ya comercializa anualmente más de cuatro millones 600 mil”.

Por su proceso de añejamiento natural y, sobre todo, la pericia de los maestros roneros, Havana Club ha ganado reconocimiento a nivel internacional, apunta el sitio Cubadebate.

Cuenta Barré que el aniversario resulta un momento para compartir éxitos, reconocer a fundadores y, a su vez, redefinir los siguientes retos.

Havana se encuentra en más de 120 países, con ventas que crecieron un seis por ciento en 2017. En la actualidad -dice su director general- continúan como importantes receptores los países europeos, como Inglaterra, España e Italia, en tanto China constituye un mercado potencial, “un reto a mediano y largo plazo”.

Las exportaciones siguen en ascenso, aunque con la imposibilidad de acceder al mercado de Estados Unidos, que genera el 40 por ciento de la demanda internacional de bebidas alcohólicas.

“Estamos preparados para que el día que se levante el bloqueo podamos comercializar rápidamente la marca en ese país. Incluso los propios consumidores (estadounidenses) lo están esperando, según lo hemos apreciado en aquellos que visitan Cuba”, destaca el representante de Havana Club.

Barré anota que el mercado cubano experimenta favorables crecimientos, demanda que se reporta cuando la nación caribeña registra cifras récords en la llegada de viajeros internacionales, indicador que cerró el pasado año con alrededor de cuatro millones 700 mil visitantes.

Y para respaldar el incremento que ostenta la marca y ampliar las exportaciones, prosiguen las inversiones en la fábrica de ron oscuro de Cuba, ubicada en el municipio de San José de las Lajas, en Mayabeque. De acuerdo con el director de Havana, las acciones, que se prevén concluir en cinco años, van a buen ritmo.

Interrogado sobre las perspectivas de la empresa, Barré pronostica que la marca seguirá creciendo, en el orden del cinco por ciento, y se trata de un “ritmo sano… El enfoque está en crecer en valor, en producir los productos que aportan más valor añadido. La filosofía es vender más y mejor, y en el centro de esa estrategia se encuentra el Havana Club 7 años”, argumenta.

Según el directivo, otro elemento para conseguir ese objetivo es la innovación. Este año la empresa presentó en la Feria Internacional de La Habana nuevos productos, como Pacto Navío, un ron de producción limitada que entrará próximamente en el mercado nacional y cuyo acabado fue en barricas de vino francés Sauternes.

De reciente incorporación también aparecen las Ediciones Profesionales de Havana Club (A y B), destinadas fundamentalmente a reforzar los vínculos históricos de la marca con la comunidad de cantineros. INS

cd/aa