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San Juan, 30 ene (INS).- El programa de responsabilidad social, La Perla Pinta su Futuro, desarrollado por la agencia Segmentos Relaciones Públicas para la empresa puertorriqueña Master Paints, logró este pasado fin de semana dos galardones en el Certamen Excel celebrado por la Asociación de Relacionistas de Profesionales de Puerto Rico.
Zuania Pagán recibió el premio por su ejecución en el proyecto; Cristina Cardona, gerente de Mercadeo de Master Group, cliente para el cual se trabajó el proyecto; e Iris Rivera, galardonada por la conceptualización de la campaña de relaciones públicas. / Inter News Service
Asimismo, Rivera Ortiz, quien cuenta con sobre 30 años de experiencia en el campo de las Relaciones Públicas, obtuvo también un Excel por la planificación de los esfuerzos de cobertura mediática y Zuania Pagán por la ejecución de los mismos, en la categoría Programa de Prensa y Medios Electrónicos.
La fotografía y video del proyecto estuvo a cargo de Rafael Luna y el diseño gráfico fue trabajado por Emmanuel Cruz.
“La empresa Master Paints incorporó a la comunidad La Perla en sus esfuerzos de responsabilidad social atraída por las características de una comunidad marginada, pero de increíble belleza natural y gran sentido de pertenencia. Luego de dos años de relación, surgió una iniciativa que aspiraba pintar cerca de 400 fachadas como antesala al establecimiento de una microempresa comunitaria de recorridos turísticos guiados; hazaña que requería esfuerzo y apoyo económico que una sola empresa no podía brindar en su totalidad”, explicó Rivera Ortiz.
Para cumplir con los objetivos se gestionó una alianza con otras siete empresas locales y se establecieron grupos de voluntarios para contribuir, no solo con la mano de obra a ser ejecutada por los residentes, sino también con la inversión económica que se requería para la compra de materiales y equipo, agregó.
Las empresas puertorriqueñas que fueron parte de esta iniciativa son Panamerican Grain, Master Paints, First Bank, Coopharma (Cooperativa de farmacias puertorriqueñas), Supermercados Selectos, Indulac, Mac Climber, National Hardware y EDP University.
“Para nosotros en La Perla es un orgullo que se haya reconocido el esfuerzo de este proyecto porque fue producto de muchas horas de planificación y sacrificio. Hoy podemos decir que La Perla es reconocida internacionalmente con una imagen mucho más positiva y cada vez que viene un visitante lo recibimos con entusiasmo para mostrarles los tesoros de nuestra comunidad”, expresó por su parte Yashira Gómez, presidenta de la Junta Comunitaria de La Perla, quien destacó que la relación continúa y próximamente se anunciarán nuevos proyectos.
El proyecto no contaba con inversión publicitaria en que se promovieran los auspiciadores, por lo que únicamente se dependía de cobertura no pagada y redes sociales para promover las empresas aliadas y destacar el esfuerzo que la comunidad impartía para que se materializara, dijo Rivera Ortiz.
La campaña recibió un enfoque positivo en el 100% de la cobertura y los comentarios en las redes de los medios fueron de carácter positivo en un 90%. Los esfuerzos de autogestión comunitaria fueron mencionados en un 80% de los contenidos mediáticos lo cual era fundamental para comenzar a generar cambios de percepción en la ciudadanía.
“Como si fuera poco, el cantante Luis Fonsi, quien para ese momento encabezaba las listas de popularidad con su canción Despacito – video que fue grabado en La Perla – decidió aceptar la invitación para hacer un ‘post’ en Instagram que fue visto por más de 80,00 personas en 15 minutos y que generó cobertura adicional para el proyecto a nivel local e internacional”, destacó.
La página de Facebook del proyecto denominada “Mi Barrio La Perla” superó la cifra de 10,000 seguidores y algunos de sus videos fueron vistos en más de 80,000 ocasiones tanto en Puerto Rico como en el exterior. Ello se tradujo en un “engagement” viral de hasta 286,000 interacciones diarias en Facebook.
“Ante la ausencia de inversión publicitaria, excepto un anuncio de prensa para el evento de cierre, toda la divulgación lograda fue mediante cobertura gratuita. El programa de prensa y medios electrónicos fue elemento fundamental en el inicio de cambios de cambios de percepción, que la ciudadanía se atreviera a visitarla y comenzara a apreciarla desde una perspectiva mucho más cercana a la realidad”, puntualizó la especialista.
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